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Refonte de site : préparer la migration SEO
Préparez une refonte : inventaire des URL, correspondances, redirections, recette et suivi des pages pour limiter les risques de migration SEO.
Réponse directe
À retenir avant de commencer
Une refonte se prépare en reliant chaque ancienne URL utile à son devenir : conservation, remplacement pertinent, fusion ou suppression. Cette cartographie guide les redirections, la reprise des contenus et les contrôles après mise en ligne.
Inventorier ce qui apporte déjà de la valeur
Rassemblez les URL issues du site, du sitemap et des outils de suivi auxquels vous avez accès. Ajoutez les pages qui reçoivent des demandes, les documents souvent envoyés aux clients et les adresses utilisées dans des campagnes. Les pages peu visitées peuvent encore répondre à une question commerciale importante.
Notez pour chaque entrée le sujet, les liens internes, les performances observées et la décision envisagée. Conservez une copie datée de cet inventaire. Elle permet d’expliquer les écarts après la bascule et de distinguer une suppression volontaire d’un oubli.
Construire des correspondances pertinentes
Une page remplacée doit renvoyer vers le contenu qui répond au même besoin. Rediriger toutes les anciennes adresses vers l’accueil fait perdre le contexte au visiteur. Si une page est fusionnée, vérifiez que l’information importante reste réellement disponible à destination.
La documentation Google recommande des redirections permanentes côté serveur pour les changements permanents d’URL et conseille de les conserver au moins un an. Vérifiez les chaînes, les boucles et les liens internes qui continueraient de pointer vers une ancienne adresse.
Recetter la version prête à publier
Contrôlez les titres, les descriptions, les URL canoniques, les images et les formulaires sur les modèles importants. Vérifiez que la protection de la préproduction ne bloque pas accidentellement la version publique. Un site visuellement terminé peut encore contenir une directive d’exclusion des moteurs.
Testez un petit ensemble de parcours complets, avec leurs cas d’erreur : contact reçu, pièce jointe refusée proprement, produit retiré ou recherche sans résultat. Pour les pages commerciales, vérifiez que l’action principale et les coordonnées ont bien été reprises.
Suivre la bascule et traiter les écarts
Après publication, inspectez les anciennes URL prioritaires, le sitemap et les pages nouvelles. Comparez les observations par groupes de pages et par période. Une baisse peut provenir d’une erreur de redirection, d’un problème de mesure ou d’une évolution de la demande.
Conservez un journal de migration avec les changements et corrections. La refonte n’offre pas de garantie de maintien des positions : elle exige une surveillance des pages et une capacité de correction. Évitez d’interpréter une fluctuation isolée comme une conclusion définitive.
Votre tableau pratique
| Situation | Décision possible | Contrôle |
|---|---|---|
| Contenu toujours utile | Conserver l’adresse | Contenu et liens maintenus |
| Nouvelle URL équivalente | Redirection permanente | Une seule étape vers la bonne page |
| Plusieurs pages fusionnées | Destination commune pertinente | Informations utiles reprises |
| Contenu retiré sans équivalent | Réponse de suppression adaptée | Aucun lien interne inutile |
Avant de passer à l’action
Cochez les points vérifiés pendant votre lecture. Les cases restent locales à cette page et ne sont pas enregistrées.
Sources et vérification
Documentation consultée le 15 septembre 2026. Les méthodes et exemples complémentaires sont des propositions éditoriales de l’agence.